Die Psychologie dahinter, in sozialen Medien viral zu werden

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien bedeutet „viral zu werden“ nicht nur Glück, es ist eine Wissenschaft, die in der Psychologie verwurzelt ist. Hinter jedem Beitrag, der Millionen von Views erzielt, steckt eine Reihe von Auslösern, die Menschen dazu bringen, anzuhalten, sich zu engagieren und zu teilen. Folgendes passiert wirklich in unseren Köpfen, wenn online etwas los geht.

‍

1. Emotionale Auslöser treiben Aktien an

Die Leute teilen keine neutralen Inhalte, sie teilen, was sie fühlen lässt. Untersuchungen haben gezeigt, dass starke Emotionen — Ehrfurcht, Freude, Belustigung, Wut oder Angst — die Wahrscheinlichkeit, Inhalte zu teilen, dramatisch erhöhen. Positive Emotionen wie Inspiration und Bewunderung treiben Viralität in der Regel noch effektiver voran als Empörung, aber auch negative Emotionen wie Schock oder Wut lösen Reaktionen aus. Deshalb verbreiteten sich herzerwärmende Tierrettungen und kontroverse Schlagzeilen schnell. Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten darauf, starke Gefühle und nicht leichtes Interesse zu wecken.

‍

2. Relativität und Identität

Wir neigen eher dazu, auf „Teilen“ zu klicken, wenn wir uns selbst im Inhalt sehen. Ob es sich um ein lustiges Meme über den Montagmorgen oder eine tief empfundene Geschichte über die Überwindung von Widrigkeiten handelt, Zuordenbarkeit schafft eine Verbindung, die das Engagement fördert. Studien der New York Times Customer Insight Group ergaben, dass 94% der Nutzer Inhalte teilen, um wertvolle Inhalte bereitzustellen, und 68% tun dies, um anderen ein besseres Gefühl dafür zu vermitteln, wer sie sind. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie Ihre Inhalte an den Erfahrungen und Werten Ihres Publikums ausrichten. Wenn Ihr Beitrag ihre Identität widerspiegelt, ist es wahrscheinlicher, dass sie ihn verbreiten.

‍

3. Neugier und Informationslücke

Menschen sehnen sich nach einem Abschluss. Beiträge, die necken, ohne alles preiszugeben, schaffen eine „Informationslücke“ — ein quälendes Jucken, an dem wir kratzen müssen. Dieses Phänomen, das als Loewenstein-Lap-Theorie bekannt ist, erklärt, warum Schlagzeilen wie „Du wirst nicht glauben, was als Nächstes passiert ist...“ so verlockend sind. Indem Sie eine Storyschleife öffnen und eine Auszahlung versprechen, zwingen Sie die Zuschauer dazu, bis zum Ende zu klicken, anzusehen oder zu lesen. Stellen Sie sicher, dass Sie dieses Versprechen einhalten. Andernfalls riskieren Sie, das Vertrauen zu untergraben.

‍

4. Social Proof und die Herdenmentalität

Social Proof ist mächtig. Wenn wir Tausende von Likes, Kommentaren oder Shares sehen, gehen wir davon aus, dass der Inhalt unsere Aufmerksamkeit wert sein muss. Diese Herdenmentalität drängt uns dazu, zuzuschauen, zu liken und zu teilen, damit wir nicht ausgeschlossen werden. Das Hervorheben von Interaktionszahlen, ermutigende Kommentare oder das Präsentieren von nutzergenerierten Inhalten kann diesen Effekt verstärken. Je mehr Interaktionen Ihre Inhalte erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie weiter geteilt werden.

‍

5. Neuheit und Überraschung erregen Aufmerksamkeit

Das menschliche Gehirn liebt das Unerwartete. Neuartige Ideen, überraschende Bilder oder ungewöhnliche Perspektiven durchdringen den Lärm und fordern Aufmerksamkeit. Untersuchungen zu gemeinsam nutzbaren Inhalten haben ergeben, dass Beiträge mit mehreren emotionalen Höhepunkten — und nicht mit einem einzigen Höhepunkt — eher geteilt werden. Indem du Wendungen, Wendungen in der Handlung oder widersprüchliche Fakten einführst, hältst du die Zuschauer bei der Stange und gibst ihnen die Bereitschaft, das Erlebnis mit anderen zu teilen.

‍

6. Geschichtenerzählen schafft emotionale Investitionen

Unser Gehirn ist auf Geschichten ausgelegt, nicht auf Statistiken. Wenn sich der Inhalt wie eine Erzählung mit einem Anfang, einer Spannung und einer Auflösung entfaltet, fesselt uns das emotional und macht das Erlebnis unvergesslich. Geschichten, die gemeinsam genutzt werden können, zeigen oft Charaktere, mit denen man sich identifizieren kann, fördern Empathie und beinhalten unerwartete Wendungen. Erzählungen ermöglichen es den Menschen, sich selbst auf der Reise zu sehen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sie mit anderen teilen.

‍

7. Einfachheit siegt in einem überfüllten Feed

Virale Inhalte sind einfach zu konsumieren und leicht zu teilen. Menschen verarbeiten Informationen effizienter, wenn die Botschaften klar und präzise sind. Inhalte, die einen hohen praktischen Wert bei minimaler kognitiver Belastung bieten — wie Tipps, Listen oder kurze Erläuterungen — sind gut, weil sie nützlich sind, ohne dass eine große geistige Anstrengung erforderlich ist. Wenn Sie Informationen in leicht verdauliche Teile unterteilen und eine klare visuelle Hierarchie verwenden, können Ihre Zuschauer schnell reagieren und sie weitergeben.

‍

8. Nostalgie und Selbstausdruck

Inhalte, die Nostalgie wecken, können besonders wirksam sein. Studien deuten darauf hin, dass ein erheblicher Teil der jüngeren Zuschauer Inhalte bevorzugt, die sie an die Vergangenheit erinnern. Nostalgische Auslöser bieten Trost und Flucht. Ebenso wichtig ist die Selbstdarstellung: Menschen teilen Zitate, Memes und Geschichten, um ihre Überzeugungen, Leidenschaften und Bestrebungen zum Ausdruck zu bringen. Indem du den Zuschauern die Möglichkeit gibst, sich auszudrücken — sei es durch motivierende Botschaften, witzige Kommentare oder kulturelle Rückblicke —, ermutigst du sie, ihre Identität mit deinen Inhalten zu verbinden.

‍

Letzte Gedanken

Viral zu werden ist keine Magie; es ist Psychologie in Aktion. Beiträge, die im Internet explodieren, wecken unsere Emotionen, Neugier und den Wunsch, Kontakte zu knüpfen. Sie bieten Mehrwert, stärken die Identität, erzeugen Spannung und laden Menschen ein, Teil einer größeren Konversation zu sein. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Inhalte verbreiten, konzentrieren Sie sich darauf, Beiträge zu erstellen, zu deren Teilen sich die Leute gezwungen fühlen, anstatt sie nur passiv zu konsumieren. Aufmerksamkeit wird verdient, und Emotionen sind die Währung.

‍

‍

‍

‍